旗舰车上市DS登陆中国新战略

3月23日晚,DS品牌旗舰轿车DS9正式推出。这次推出了7款车型,包括4款燃油车型和3款插电式混合动力车型。官方指导价24.99-39.99万元,提供两年金融免息零利率、七天无理由返还等优惠政策。

动力方面,DS 9燃油车型配备1.6T发动机,最大功率158 kW (215 HP),最大扭矩300Nm;插电式混合动力汽车配备1.6T发动机前置永磁同步单电机,最大发动机功率147 kW (200 HP),最大扭矩300 Nm,最大电机功率81.2 kW,最大扭矩320 Nm。

DS品牌作为法国奢侈品品牌,自2012年进入中国市场以来,已经推出了包括DS 7在内的五款车型。但在后期销售阶段,DS品牌整体销量下滑,其中DS 7车型占品牌销量的大部分,其他车型表现并不突出。

但PSA集团执行副总裁、DS品牌全球CEO贝阿特西福彻(Batrice Foucher)曾表示,中国是一个年轻而充满活力的市场,对DS品牌的全球发展更具战略意义。尽管过去在中国面临许多挑战,但DS品牌将继续在中国发展。

在DS 9发布会上,DS品牌中国区总经理李欣阳重申了DS品牌对中国市场的信心。李欣阳今天告诉《北京商报》,中国市场对DS非常重要,DS品牌希望中国在未来成为其世界第二大市场。

事实上,随着DS 9的上市,DS品牌在中国的新产品战略开始开花结果。去年7月,DS品牌宣布将在中国推出DS 9和DS 3两款新车型,并将与DS 7形成最新的产品阵容。未来DS品牌将通过一系列新车型,在中国打造覆盖豪华车、SUV、纯电动汽车的家族产品阵容。

值得注意的是,包括DS 9在内的新产品能否顺利落地,渠道就成了一个重要问题。在服务方面,DS中国计划实施“O2O”发展计划,为中国消费者提供定制化、精细化服务。

为了实现上述计划,DS品牌在中国重建了团队。DS品牌相关负责人表示,DS中国在上海的全新运营团队将全面负责中国的品牌发展,新团队的任务包括新零售服务模式的布局。

随着互联网电子商务的快速发展,传统汽车品牌正在加强网络营销。在线,DS品牌提供官方微信小程序,DS 9预售直接在DS官方微信小程序上进行,可以为消费者提供724小时服务。

近年来,国内豪车市场一直在增长。乘用车市场信息协会发布的数据显示,去年国内豪车累计销量约252.91万辆,同比增长14.7%。但豪华车市场的马太效应是明显的,其中前八大品牌奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃、特斯拉、保时捷的总市场份额都在90%以上。

对于DS品牌来说,为了在竞争激烈的豪华车市场上有所突破,品牌形象的塑造成为一个重要环节。汽车行业分析师张翔表示,过去DS在中国的形象不够清晰,消费者很难有更多了解DS品牌的欲望。

关于品牌形象问题,李宇阳表示:“DS努力成为一个受欢迎的‘小而美’品牌。消费者可以从新DS9获得良好的价格体验,感受法国的生活方式。”