用户需求持续爆发 数字音乐开启新游戏

随着更多场景的出现和用户需求的不断爆炸,数字音乐显示出了更大的发展空间。3月30日《2020年华语数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》)由腾讯音乐娱乐集团旗下你的音乐研究院发布。数据显示,2020年,无论是中国新歌的产量,还是超过1000万次播放的新歌数量,都将呈上升趋势,影视、游戏、郭曼等相关领域的音乐作品也将有更大的市场需求,导致许多爆头作品的诞生。

数据显示,2020年中国新歌数量达到74.8万首,比2019年增长216%,超过2017年至2019年三年的总量。在播放量方面,2020年中国新歌播放量占中国歌曲总播放量的23.7%,比2019年增长2.4%。同时,2020年,播出量超过1000万的中文新歌数量比2019年增长6.8%。

《白皮书》指出,由于上游新歌供给强劲,公告场景丰富,车型沉淀,新歌消费得到整体提升,而优质库存歌曲仍占据较大份额,具有长久生命力。随着流媒体跨平台的宣告,偶像行业的成熟,IP联动等跨界玩法的创新,更多的歌曲成为真正意义上的“流行”,现象性热歌的方法论逐渐沉淀。

值得注意的是,在很多跨界场景中,用户都表现出对音乐作品更高的需求。以影视音乐为例,数据显示,随着影视IP对影视音乐制作和营销的投入不断增加,2020年影视OST总产出将持续上升,同比增长43%。游戏音乐方面,2020年超过1000万次的游戏音乐数量达到18首,比2019年高出80%。此外,郭曼音乐近年来也保持了快速发展,2020年总制作量将继续上升,达到385首,同比增长42%,而郭曼歌曲的整体播放量将增长178%。

在业内人士看来,各种跨境场景刺激的音乐需求也反映出用户的喜好更加丰富多样。《白皮书》显示,2020年单放量最高的1万首华语新歌中,有6大风格(说唱、国风、摇滚、民谣、RB、电音)的歌曲1186首,同比增长49.6%。其中,中国国风和RB歌曲的女听众较多,而中国摇滚歌曲的男听众较多。如果按年龄来看用户画像,中国说唱、RB歌曲22岁及以下的听众较多,而中国摇滚、民谣23-30岁的听众较多。对此,《白皮书》指出,不同风格用户的年龄结构呈现出很大的分化,垂直音乐的基础是垂直文化,每一代都有自己鲜明的文化风向标。

乐评人章昊表示,随着用户偏好的多样化,将进一步促进音乐市场的内容供给,让更多的音乐制作人、歌手和团体能够创作出各种风格的音乐作品。当高质量的作品出现时,它将再次带动用户需求的增加,从而激发更大的内在动力,促进音乐市场的可持续发展,使市场更加活跃和生机勃勃。